Pulseras que miden tu desempeño físico, lentes de sol y gafas inteligentes, zapatos con GPS, aparatos tecnológicos que puedes vestir. ¿Cuál de estos ítems usarías?
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| Nike - Fuelband |
En Mayo del 2013 desde Zúrich en Suiza,
el Credit Suisse Group, un
prestatario mundial de servicios financieros, presentaba
su reporte sobre “wearable tecnology”. Los mercados con mayor proyección y
desarrollo son los de salud y fitness.
De acuerdo con Credit Suisse, existen 250 millones de usuarios con sistemas operativos móviles que soportan la tecnología de estos accesorios y se espera que al menos 15% de los usuarios de teléfonos inteligentes compren un wearable gadget. El “FuelBand” de Nike es uno de los aparatos más vendidos dentro de esta categoría. Es una pulsera que monitorea la actividad física diaria y hace un recuento de las calorías que se queman durante el día.
Señala también que otros dispositivos, como los “smart watches”, podrían ganar eventualmente una cuota de mercado dentro de los 56 mil millones de dólares anuales que se gastan en relojes alrededor del mundo. Los relojes inteligentes son una alternativa de moda con gran auge en el mercado, ofrecen más ventajas y funcionalidad que un reloj tradicional y además de glamour por menos de $500 dólares.
En un artículo para el periódico Financial Times, Fiona Harkin, vice-presidente senior de stylus.com, luego de calificar a los google glasses como difíciles de usar/vestir, sugirió que los wearable gadgets deberían ser más “weareables” y más sutiles.
Harkin dice: “la casa que Steve Jobs construyó nunca ha subestimado la importancia de la estética. Será interesante ver si Apple puede replicar su habilidad para el diseño industrial en el diseño de accesorios. Puede ser la diferencia entre un producto que es una novelería y otro que se convierta en un clásico (esencial) de armario.”
Recordemos que hay 3 puntos básicos en lo que se refiere a moda, la ropa y los accesorios deben ser funcionales y además tener un valor estético y cierta aceptación o valoración social.
Al parecer Apple lo está haciendo. A mediados del 2013, Apple contrató al director ejecutivo de Yves Saint Laurent, Paul Deneve, para ser vice-presidente de “special projects” en Apple. Deneve tiene gran experiencia en marketing y manejo de marcas de moda de lujo (luxury fashion) y será un buen asesor para Apple dentro del diseño y marketing de nuevos productos.
Luego, en Octubre, la CEO de Burberry, Angela Ahrendts, una gran creyente e impulsora de la conexión de la marca - cliente y el retailing mediante medios digitales, renuncia a Burberry para entrar en Apple como Jefe de Retail. Se convirtió en la segunda persona con gran experiencia en el manejo de marcas de moda reclutada por Apple.
Actualmente esta carrera por los wearable gadgets está liderada por Nike, Google y Apple, pero de seguro entraran otras marcas a competir en este mercado.
La
moda en salud, bienestar y fitness, de la mano con el desarrollo de nuevos
productos y tecnologías, brindan la plataforma para generar un nicho de mercado
importante para las marcas de moda durante los siguientes 3 a 5 años. De acuerdo con Credit Suisse, existen 250 millones de usuarios con sistemas operativos móviles que soportan la tecnología de estos accesorios y se espera que al menos 15% de los usuarios de teléfonos inteligentes compren un wearable gadget. El “FuelBand” de Nike es uno de los aparatos más vendidos dentro de esta categoría. Es una pulsera que monitorea la actividad física diaria y hace un recuento de las calorías que se queman durante el día.
Señala también que otros dispositivos, como los “smart watches”, podrían ganar eventualmente una cuota de mercado dentro de los 56 mil millones de dólares anuales que se gastan en relojes alrededor del mundo. Los relojes inteligentes son una alternativa de moda con gran auge en el mercado, ofrecen más ventajas y funcionalidad que un reloj tradicional y además de glamour por menos de $500 dólares.
En un artículo para el periódico Financial Times, Fiona Harkin, vice-presidente senior de stylus.com, luego de calificar a los google glasses como difíciles de usar/vestir, sugirió que los wearable gadgets deberían ser más “weareables” y más sutiles.
Harkin dice: “la casa que Steve Jobs construyó nunca ha subestimado la importancia de la estética. Será interesante ver si Apple puede replicar su habilidad para el diseño industrial en el diseño de accesorios. Puede ser la diferencia entre un producto que es una novelería y otro que se convierta en un clásico (esencial) de armario.”
Recordemos que hay 3 puntos básicos en lo que se refiere a moda, la ropa y los accesorios deben ser funcionales y además tener un valor estético y cierta aceptación o valoración social.
Al parecer Apple lo está haciendo. A mediados del 2013, Apple contrató al director ejecutivo de Yves Saint Laurent, Paul Deneve, para ser vice-presidente de “special projects” en Apple. Deneve tiene gran experiencia en marketing y manejo de marcas de moda de lujo (luxury fashion) y será un buen asesor para Apple dentro del diseño y marketing de nuevos productos.
Luego, en Octubre, la CEO de Burberry, Angela Ahrendts, una gran creyente e impulsora de la conexión de la marca - cliente y el retailing mediante medios digitales, renuncia a Burberry para entrar en Apple como Jefe de Retail. Se convirtió en la segunda persona con gran experiencia en el manejo de marcas de moda reclutada por Apple.
Actualmente esta carrera por los wearable gadgets está liderada por Nike, Google y Apple, pero de seguro entraran otras marcas a competir en este mercado.
Además de brindar muchas más ventajas tecnológicas y de salud al usuario, los wearable gadgets serán poderosas herramientas para recolectar información estadística de una manera nunca antes vista. Desde cuantas calorías quemas, los lugares que frecuentas y hasta el nivel de desgaste de tus zapatos. Toda esta información podrá ser utilizada por las empresas para mejorar la experiencia del producto – usuario y también para generar nuevos puntos de publicidad para sus productos.
Un mercado que según Credit Suisse Group tiene un valor entre los 3 mil a 5 mil millones de dólares. Crecerá, según este informe, a los 30 mil y 50 mil millones de dólares en los próximos tres a cinco años. El crecimiento de la oferta irá acompañado con la mejora de los sensores y la duración de la batería de los aparatos. Además de la construcción y desarrollo de miles de aplicaciones y servicios relacionados con los wearable gadgets.
Este 2014 se vendrá con algunas novedades en lo que respecta a wearable gadgets, serán gafas de sol, lentes, pulseras y zapatos. En lo personal estoy detrás de un “fitbit force”, es una sport band, mide distancias y calorías quemadas.
Bibliografía:
https://www.credit-suisse.com/ch/en/news-and-expertise/news/economy/sectors-and-companies.article.html/article/pwp/news-and-expertise/2013/07/en/the-future-of-wearable-technology.html
http://www.ft.com/cms/s/2/67a40bfa-9d3a-11e2-a8db-00144feabdc0.html#ixzz2R7ysW9De
http://www.businessoffashion.com/2013/07/did-apple-hire-former-yves-saint-laurent-ceo-to-work-on-wearables.html
http://www.businessoffashion.com/2013/10/angela-ahrendts-to-exit-burberry-join-apple.html
http://www.inc.com/laura-montini/what-you-need-to-know-about-wearable-devices.html
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