El Pitti Uomo 85 y la moda latinoamericana
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| GQ Magazine: Tommy Ton's Street Style: Pitti Uomo |
El jueves pasado finalizó el Pitti Uomo N° 85 en Firenze – Italia, uno de los “Trade show” (Feria) de moda masculina más importantes del mundo.
Esta feria florentina se ha realizado por 45 años consecutivos y este año, a
pesar de los problemas económicos en el país y de la pérdida de protagonismo
que ha tenido la moda italiana en los últimos años, se puede considerar como un
éxito.
Según el presidente ejecutivo de Pitti Uomo, Raffaello Napoleone, hay 1050
expositores cada temporada para un evento de cuatro días (Lunes 07/01 – Jueves
09/01), trae a cerca de 25 mil compradores locales e internacionales y conlleva
€ 340 millones ( USD $462 millones) en ingresos para la ciudad de Florencia.
El Pitti Uomo es la plataforma en donde marcas nuevas y otras de trayectoria reconocida
exponen sus colecciones a compradores de todo el mundo. La feria es, sin lugar a dudas, el lugar que
dicta la dirección de las nuevas tendencias de moda masculina que veremos y usaremos este año.
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| Instagram de Lee Oliveira - Street Style Photographer - “New York Times Fashion” |
La semana pasada revisaba la lista espositori (lista de expositores) de
las marca participantes en la Feria y con pesar veía que prácticamente no hay
presencia de marcas latinoamericanas. El único expositor de Sudamérica es La Martina de Argentina.
Consciente de esto y con algunas otras incógnitas sobre el negocio de la
moda, tuve la suerte de contactar al
blogger de moda masculina Cristián Pavez Díaz, autor del blog carethewear.com.
Cristian estudió Ciencias Sociales y Marketing, en este momento se desempeña
como relacionador público y Coordinador de Prensa, además escribe contenidos de
tendencias de moda y enogastronómicas.
A continuación la pequeña entrevista:
DM: ¿Cuáles consideras que son los
puntos más importantes al hacer un análisis del consumidor europeo de moda?
CP: A mí parecer, el consumidor europeo, concibe la moda
como una estructura visual que permite construir una identidad sociocultural.
En este sentido, la realidad latinoamericana carece de una potenciación de la
creatividad en la industria de la indumentaria, cuando ésta utiliza recursos extranjeros.
Por otro lado, el consumidor europeo está consciente de cómo
la moda es parte de la cultura y deja de lado el manto de superficialidad que
se le ha querido entregar gracias al marketing.
DM: ¿La típica propuesta del diseño étnico, crees que
pegaría?
CP: Creo que no. Vivimos en un mundo globalizado en el que
las tendencias prevalecen por sobre el etnicismo. En esto, la moda
latinoamericana siempre intenta, a mi juicio, mantener una postura regionalista
en la que se rescata de manera forzada la memoria de los pueblos, lo cual no
resulta atractivo para un mercado que se nutre de disciplinas culturales como
el arte, el cine, la música, el entretenimiento, etc.
DM: ¿Qué le falta al diseño latinoamericano para salir a un
mercado tan complejo, competitivo y cambiante como es la moda internacional?
CP: Falta apoyo del Estado para que la moda se conforme como
una industria. Existen pocos eventos de moda latinoamericana que manejen una
categoría competitiva. También faltan escuelas que enseñen a sus alumnos a
tener propuestas, manejar un discurso y, por supuesto, emprender en el negocio.
DM: ¿Por qué la poca presencia de marcas latinoamericanas en
Europa? (Solo he visto a "la
Martina" de Argentina)
Las barreras de entrada de marcas extranjeras hacen difícil
que economías de escala, como la latinoamericana, entren con precios
competitivos a Europa. Países como Francia, Italia, España y Reino Unido tienen
políticas económicas de estado que regulan la actividad de la moda y sientan
las bases para una competitividad que potencie los respectivos productos
nacionales. La Martina funciona gracias a su estrategia de nicho de mercado
(dirigirse al mercado del polo profesional), la que se entrecruza con el
lifestyle y el lujo. Por lo tanto, es una marca que genera demanda gracias a
cómo el producto se defiende en el extranjero. (Argentina tiene una selección
de polo muy competitiva y en Buenos Aires hay una liga de polo muy prestigiosa.
El país también goza de una muy buena industria del cuero.)
Edición: Laura Malache
Fotografías:
Tomadas del Instagram de Lee Oliveira - Street Style Photographer - Brand & Image Consultant – Contribuidor del “New York Times Fashion” Twitter: @leeoliveirass http://www.leeoliveira.com
Fotografías tomadas de GQ Maganize, fotógrafo: Tommy Ton
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| GQ Magazine: Tommy Ton's Street Style: Pitti Uomo |
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| Instagram de Lee Oliveira - Street Style Photographer - “New York Times Fashion” |
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